Вопрос обычно звучит так: «нам проще всё снести и сделать заново или можно доработать?». И часто он возникает не потому, что сайт технически безнадёжен. Просто с ним уже надоело возиться. Сайт раздражает, править его долго, подрядчик разводит руками, проще начать с чистого листа.

И действительно, вебмастеру иногда проще собрать всё заново. Но для владельца сайта это не всегда выгоднее. Разберём, в каких случаях имеет смысл переделывать старый сайт, а в каких – делать новый.

Что вы теряете, если сносите всё

Об этом почти не говорят на этапе обсуждения, а спохватываются через три месяца после запуска.

Позиции в поиске. Страницы, которые годами набирали вес, при переезде теряют его, если не настроить переадресацию с точным соответствием старых адресов новым. Даже при аккуратном переносе просадка на несколько недель считается нормой. При небрежном же – сайт выпадает из выдачи на полгода и не всегда восстанавливается полностью.

Накопленный контент. Описания услуг, ответы на вопросы клиентов, статьи, отзывы, фотографии реальных работ. Всё это писалось годами и обычно недооценивается, потому что примелькалось. На новом сайте его либо переносят механически, либо теряют часть, либо заменяют текстами, написанными за неделю подрядчиком, который в вашей теме не разбирается.

Данные о поведении посетителей. Настроенная аналитика, цели, накопленная статистика, понимание, какие страницы работают. При переносе легко сломать цели, события и отчёты, из-за чего данные до и после запуска становится сложнее сравнивать.

Внешние ссылки. На старые адреса ссылаются каталоги, партнёры, статьи, карточки в справочниках. Часть этих ссылок вы не контролируете и даже можете не знать о них.

Новый сайт при этом всё равно может быть правильным выбором. Просто эти потери нужно учитывать заранее.

Семь критериев в пользу редизайна

Пройдитесь по каждому и отметьте, к какому из них ближе ваша ситуация.

Структура. Если разделы в целом отражают то, чем вы занимаетесь, и проблема в том, что их много и они запутаны, это задача на пересборку. Если сайт сделан под один вид деятельности, а вы давно занимаетесь другим, структуру придётся проектировать с нуля.

Контент. Тексты, которые описывают реальные услуги и написаны человеком, знающим предмет, стоят дорого и переносятся легко. Тексты, набитые ключевыми словами для поисковика образца 2015 года, переносить незачем.

Техническая база. Сайт на популярной CMS, которую обновляют и поддерживают, модернизацию вытянет. Самописная админка, которую делал ушедший подрядчик, и никто не знает, как она устроена, быстро становится ограничением для любых доработок.

Поисковый трафик. Если из поиска приходит заметная доля посетителей и есть страницы в топе, риск переезда высокий и его надо считать отдельно. Если органики почти нет, терять нечего, и это еще один плюс в пользу нового сайта.

Технический долг. Посмотрите, что происходит при попытке изменить что-то простое. Если правка цены на одной странице требует вмешательства программиста, а после каждого обновления что-то ломается, значит, технических проблем уже накопилось достаточно.

Мобильная версия. Отдельный мобильный сайт на поддомене  – это архитектура, которую Google не рекомендует с 2015 года. Два набора адресов, дублирование контента, двойная работа при любом изменении. Такое обычно проще собрать заново на адаптивной вёрстке.

Масштаб задач бизнеса. Добавить онлайн-оплату, личный кабинет, интеграцию со складом это уже не редизайн, а серьёзная доработка продукта. Если планы такие, нынешняя платформа может их просто не выдержать.

Когда достаточно переделки

Переделывать существующий сайт обычно имеет смысл в следующих случаях.

Сам сайт работает, но выглядит устаревшим и неудобен в использовании. Структура логична, контент актуален, движок современный, но оформление отстало и на телефоне неудобно.

Есть органический трафик, который жалко терять. Особенно если позиции набирались долго и по конкурентным запросам.

Контент представляет ценность сам по себе. Каталог с описаниями, база статей, накопленные отзывы.

Бюджет и сроки ограничены. Переделка обычно занимает меньше времени, потому что половина работы уже сделана и лежит на сайте.

Изменения касаются того, как сайт выглядит и как по нему ходят, а не того, что он умеет.

Когда честнее сделать новый сайт

Сменился вид деятельности или аудитория. Сайт про ремонт квартир нельзя переделать в сайт про промышленное оборудование, там изначально другая логика.

Платформа не развивается. Систему не обновляли годами, нужных модулей нет, разработчик недоступен, каждое изменение стоит как небольшой проект.

Органики нет, ссылок нет, терять нечего. Тогда ограничение по переносу исчезает и остаётся чистая экономика.

Нужны функции, которых на нынешней базе не сделать: сложный каталог, личные кабинеты, интеграции с внешними системами.

Вариант, о котором обычно забывают

Не обязательно выбирать только между лёгким редизайном и полной разработкой с нуля. Между косметикой и полной разработкой есть промежуточный путь: сохранить содержание и накопленную ценность, но пересобрать то, как это подаётся.

На практике это выглядит так: адреса страниц по возможности остаются прежними, тексты и фотографии переезжают, поисковая история не рвётся. При этом меняется раскладка страниц, порядок блоков, навигация, типографика, поведение на телефоне. Снаружи это выглядит как новый сайт. Для посетителя сайт меняется почти полностью, но всё полезное из старой версии остаётся.

Такой подход стал реалистичнее с появлением инструментов, которые умеют разбирать существующий сайт автоматически: считывают структуру и содержимое, находят дубли и слабые места, предлагают новую раскладку на основе того, что уже есть. Раньше на такую инвентаризацию могли уйти дни. Теперь значительную часть исходных данных можно собрать автоматически. Дальше всё равно нужны решения человека, потому что инструмент не знает, какая из услуг для вас маржинальная, а какая осталась на сайте по инерции.

Что может пойти не так

У переделки тоже есть риски. Соблазн ограничиться поверхностными правками и оставить нетронутыми настоящие проблемы. Ограничения старой платформы, которые всплывают в середине работ. Ощущение «мы же переделали», после которого к сайту снова не возвращаются пять лет.

При разработке с нуля риски другие. Просадка в поиске. Потеря части контента при переносе. Сроки, которые сдвигаются, потому что заново надо утвердить всё, включая то, что раньше работало и вопросов не вызывало. Более высокая цена при том же результате для посетителя.

Как принять решение за один вечер

• Выписать долю трафика из поиска и назвать пять страниц, которые его приносят
• Честно оценить контент: сколько процентов заберёте на новый сайт
• Узнать у подрядчика, обновляется ли система управления и есть ли доступы
• Проверить, есть ли отдельная мобильная версия на поддомене
• Составить список того, что сайт должен уметь через год
• Сравнить два списка: что мешает сейчас и что из этого связано с платформой

Если большинство помех связано с оформлением, навигацией и подачей, задача решается переделкой. Если помехи упираются в платформу и в то, что сайт вообще про другое, дешевле начать заново.

Частые вопросы

Сколько времени занимает каждый вариант? Зависит от объёма, но переделка обычно укладывается в сроки вдвое короче, потому что этап сбора и написания контента либо отсутствует, либо сильно сокращён.

Правда ли, что новый сайт всегда лучше для SEO? Нет. На новом сайте проще сразу сделать нормальную структуру, но при переносе можно потерять часть накопленных позиций и ссылок. Итог зависит от того, что было и как выполнен перенос.

Мы всё равно поменяем адреса страниц. Что делать? Составить карту соответствия старых адресов новым и настроить постоянную переадресацию на каждый. Без этого часть старых страниц потеряет трафик.

Можно ли переделать сайт по частям? Да, и для крупных проектов это часто разумнее. Сначала мобильная версия и скорость, потом ключевые страницы услуг, потом остальное.